◉ Le défi
Incarner les Valeurs d'une Coopérative Solidaire
La Cave du Marmandais est une entreprise gérée par ce qu’ils appellent eux-mêmes des « irréductibles vignerons du Sud Ouest ». Il s’agit d’une cave indépendante dont la force repose sur l’implication sans faille de ses vignerons et de ses salariés.
Notre agence a été sollicitée pour mener une réflexion de fond sur l’identité et le nom de la coopérative. Le défi ? Créer un concept unique pour exprimer leur nature de « producteurs locaux », « solidaires » et « artisans », tout en véhiculant une ambiance empreinte de joie et de bonne humeur. Il était primordial de placer leurs engagements humains et environnementaux au cœur de la communication.
Objectifs initiaux
- 01 Éviter la banalisation en écartant l'idée "Village Vignerons", un terme trop générique et coûteux en référencement naturel.
- 02 Valoriser le collectif actuel en abandonnant la piste historique "Jean & René" qui masquait l'implication des équipes d'aujourd'hui.
- 03 Se démarquer de la concurrence en modernisant l'identité visuelle pour rompre avec une ancienne charte graphique trop chargée.
◉ Notre approche
L'authenticité comme évidence : le retour au naturel.
Notre approche s'est appuyée sur une méthodologie de vérité : écarter les concepts stéréotypés pour révéler l'identité brute et sincère du collectif.
Diagnostic
Analyse approfondie du marché et de l'ancienne charte graphique au style BD devenu trop chargé. Étude sémantique pour écarter les pistes génériques ("Village") ou réductrices ("Atelier") afin d'identifier la véritable singularité de la coopérative.
Plateforme
Création du nouveau positionnement et de la signature "Les Marmandais !". Une plateforme de marque construite sur la fierté d'être indépendants, la force du collectif solidaire et une approche 100% naturelle, garantie sans aucun jeu de rôle.
Ligne éditoriale
Définition d'un ton de parole joyeux et incarné pour créer une réelle bonne humeur et de la proximité avec l'audience. L'identité privilégie désormais le "fait maison" et l'accent du Sud-Ouest pour rester au plus proche de la réalité du terrain.
Activation
Déploiement du discours via des actions de communication inspirées de la vraie vie. Création de portraits "double-vie" et d'un blog valorisant l'énergie, les initiatives concrètes et les engagements RSE quotidiens des vignerons et salariés.
◉ Galerie
Le travail en images.
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