◉ Le défi
Orchestrer le grand retour de Féret
Fondée à Bordeaux en 1812, la maison d’édition Féret est une véritable institution. Elle est mondialement reconnue pour son ouvrage monumental « Bordeaux et ses vins », souvent simplement appelé « Le Féret ». Après le rachat de l’entreprise en 2019, un vaste chantier de numérisation a été lancé. Cependant, cette première transition numérique s’est heurtée à des obstacles techniques et ergonomiques. L’ambition de ce nouveau projet ? Ramener Féret sur le devant de la scène après 12 ans d’absence, à travers une plateforme moderne, épurée, et fidèle à l’essence historique de la marque.
Si la volonté était de numériser les données de la maison d’édition (notamment via un système permettant aux châteaux de mettre à jour leurs propres fiches techniques) était visionnaire, la réalité du premier site s’est avérée complexe. La plateforme était devenue une usine, inadaptée aux attentes du marché, difficile à maintenir, et souffrait de profondes lacunes en matière de référencement naturel (SEO).
L’enjeu pour The Crowd était d’orchestrer le grand retour de Féret, considéré comme l’encyclopédie la plus complète au monde sur les vins de Bordeaux. Il fallait concevoir une rupture totale avec l’ancien modèle pour proposer une version user-friendly, recentrant toute l’attention sur l’expertise, les auteurs et la richesse inouïe des données historiques.
Objectifs initiaux
- 01 Redonner ses lettres de noblesse à l'institution en revenant à l'ADN et à l'essence même de la maison d'édition.
- 02 Simplifier radicalement l'écosystème digital pour offrir une expérience utilisateur (UX) fluide, lisible et accessible.
- 03 Restructurer l'architecture technique pour garantir une maintenance aisée et déployer une stratégie SEO offensive.
◉ Notre approche
Épurer pour mieux régner : le retour à l'essentiel.
Notre recommandation s'est appuyée sur une méthodologie de soustraction : retirer tout le superflu pour laisser respirer le contenu encyclopédique.
Diagnostic
Audit complet de l'ancienne plateforme numérisée par les équipes de Stéphane Zittoun. Identification des points de friction majeurs (parcours utilisateurs complexes, failles SEO, dette technique) et définition des besoins réels des lecteurs et professionnels du vin.
Plateforme
Repositionnement du discours de marque pour célébrer le retour, après 12 années d'absence, de l'encyclopédie de référence. Le ton redevient celui d'une grande maison d'édition bordelaise fondée en 1812 : rigoureux, prestigieux, mais résolument ancré dans la modernité.
UX/UI
Création d'une direction artistique digitale radicalement épurée. Finie la surcharge d'informations : l'interface se veut minimaliste, avec une typographie soignée qui rend hommage au monde de l'édition. Le design s'efface pour valoriser la donnée, qu'il s'agisse des classements historiques ou de la data brute des propriétés viticoles.
Activation
Développement technique d'un socle robuste, sécurisé et surtout facile à administrer pour les équipes Féret. L'architecture a été intégralement repensée pour répondre aux exigences des moteurs de recherche (SEO), garantissant que l'encyclopédie retrouve son autorité naturelle sur le web.
◉ Galerie
Le travail en images.
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