Stratégie et identité de marque - MOCA CAUX AUSTREBERTHE
Enracinée sur le territoire de Caux-Austreberthe, MOCA est la réponse concrète aux besoins de déplacement locaux. Elle active une liaison structurante, des zones d'emplois aux lieux de vie, pour connecter, faciliter et fluidifier le quotidien entre Barentin et Pavilly.
◉ Le défi
Faire du transport un réflexe de territoire.
La volonté de Caux-Austreberthe est d’incarner ce projet de mobilité en créant une identité propriétaire auprès de sa cible prioritaire, les habitants du territoire.
Aujourd’hui, la ligne souhaite s’imposer comme le réflexe quotidien de déplacement, via un nommage évident et un univers graphique dynamique, pour favoriser concrètement l’appropriation de ce nouveau service public.
Objectifs initiaux
- 01 Créer une identité de marque propriétaire qui ancre le service dans le quotidien des habitants
- 02 Imposer MOCA comme repère visuel immédiat sur le territoire Caux-Austreberthe
- 03 Favoriser l'appropriation du service public par les usagers via un univers graphique dynamique et mémorable
◉ Notre approche
Une marque née du territoire, pensée pour ses usagers.
Le parti-pris de l’agence est d'ancrer ce service de transport en fusionnant la Mobilité et Caux-Austreberthe (MOCA) auprès des habitants du territoire. Aujourd’hui, la marque souhaite s’imposer comme un repère visuel durable, via un graphisme épuré et un « O » humanisé, pour incarner concrètement la place de l’usager au cœur du projet.
Diagnostic
25 entretiens avec dirigeants, salariés, partenaires. Cartographie des perceptions et benchmark sectoriel.
Plateforme
Définition du territoire de marque autour des valeurs fondatrices de l'organisation.
Système
Nouvelle identité visuelle, charte éditoriale, kit de prise de parole pour les dirigeants.
Activation
Lancement coordonné : nouveau site, campagne presse, prises de parole CEO en médias top-tier.
◉ Galerie
Le travail en images.
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